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白帽seo

　　通过提高网站内容质量、改善网站内部链接、调整网站结构及代码，从而整体提高网站自身质量，并合理建立外部链接等方式，建立起一个符合搜索引擎排名规则的网站、同时也改善了用户体验。这样的方式对网站进行的seo优化，既能让搜索引擎满意，也能让浏览者满意，并能通过使用搜索引擎快速返回给浏览者最满意的结果，这才符合搜索引擎的宗旨。这就是白帽seo，也是我们俗说的正规手段的seo。

黑帽seo

　　利用搜索引擎的索引规则，强加到网站上一些与网站主题无关的内容，或添加一些恶意代码等方式，使搜索引擎错误的认为该网站非常符合某关键词，并且在搜索结果中错误的给出了很好的排名位置。这样的方式可能在短时间内快速获得排名的提升，但却因为脱离了以用户为中心的宗旨，最终会被搜索引擎删除这个网站的所有搜索结果。比如当年著名的德国宝马官方网站黑帽seo事件。所以黑帽seo不是最有效的方式。